智慧型手機用戶用App的時間,43%是在玩遊戲,App遊戲之所以會走紅,就是因為抓住人們「碎片化」的時間,但是現在玩App遊戲,不只是打發空檔了,新創公司Kiip,試著「把遊戲分數,兌換成真實生活中的商品」,把商品廣告拉進手機遊戲裡,傳統行動廣告再一次被顛覆,讓玩家因為APP遊戲裡,想「換取獎勵」的原始動機,轉換成願意主動去點選廣告,據說現在連憤怒鳥都打算和Kiip合作,讓人過關同時,領到可樂或是優惠券。
在遊戲中得分再高,終究只是個遊戲,這觀念將被改寫了,因為你的遊戲分數,可以換成,現實生活中的真實商品。Kiip影片:「你會喜歡Kiip,還有Kiip的獎勵,你會有這種感覺回饋,獎勵會讓你(玩遊戲),得高分的感覺更讚。」
跑步達成目標,能立刻到超商兌換飲料,遊戲分數破表,馬上送你一包零食,得分得的漂亮,那就收下一包糖果作為獎勵,Kiip抓住人們喜歡獎品的心態,又結合遊戲的趣味。Kiip創辦人 Brian Wong:「想像一下,當你在遊戲中升等,你就得到一杯星巴克拿鐵,所以本質上,我們就是拿上億人,已經每天在做的事情,帶入品牌獎勵,讓(遊戲破關)的感覺更好。」
打破以往遊戲公司,只有「免費增值」,或是置入廣告Banner,創造收入來源舊思維,Kiip賣的是一個全新的商業模式,它不是遊戲公司,而是一個「連結遊戲和商品的平台」,讓玩家把遊戲分數,兌換成看得到摸得到商品,讓虛擬結合真實。
從2011年4月開始,和10個遊戲、10個品牌合作,現在發展到400多個遊戲,每月4000萬玩家,Kiip成為,讓遊戲虛實整合的任意門,創新的廣告行銷手法,它更讓消費者,第一次願意化被動主動,點選廣告。Kiip創辦人 Brian Wong:「每個達成目標的時刻,在kiip網路中,會顯示出橫跨全國的狀況,每一天每一秒鐘,有多少(獎勵)正在發生。」
「行動廣告」掀起革命的人,是年僅21歲的創辦人,Brian Wang,Business Insider將他譽為,矽谷25歲以下的「Top25」,認為這21歲小夥子,「改變行動廣告未來」,整合遊戲和廣告的行銷手法,也吸引了紅極一時,手機遊戲龍頭憤怒鳥的注意力,也與Kiip洽談合作,計畫將遊戲結合亞馬遜優惠券,以及百事可樂等贈品,遊戲中跳出的廣告視窗,原來也可以從討厭鬼變成惹人愛。
新聞來源: YAHOO新聞 |
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